央视广告招标揽下67.96亿, 去年该数字为58.69亿元

　　本报讯被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会昨日举行。在国内经济持续发展良好的大背景下，在本届招标会上，央视一举创下最新纪录，揽下67.96亿元“真金白银”，去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。

　　央视提前透露宝洁仍是标王

　　到昨晚招标会结束为止，央视仅公布了标王的中标金额为4.2亿元。随后央视广告经济信息中心主任郭振玺向记者透露，这家企业是宝洁公司。据记者了解，去年宝洁夺得央视标王花费了3.9亿元。

　　事实上，在本届广告招标开始之前，央视广告经济信息中心主任郭振玺就已经透露：“今年的标王肯定还是宝洁。” 据郭振玺介绍，宝洁从2003年到2005年，三度蝉联标王。他认为宝洁的广告投放很专业，在传播领域有“西点军校”之称。

　　昨晚，宝洁中国公司公关经理梁云表示，宝洁并非有意争夺标王。宝洁4.2亿元的广告投入是否涉及SKⅡ产品？对此问题梁云没有否认。此前，宝洁旗下的SKⅡ曾遭遇退市危机。

　　金融、汽车、医药成新热点

　　即将到来的2007年，外资银行将全面介入人民币业务，中国银行(3.65,-0.01,-0.27%)业整体上将进入业务升级，在这品牌化经营的攻坚阶段，金融业在招标开始前就被预见为大热门。

　　700号企业中国银行以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，并以4500万中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名，成为当天金融业最大赢家。此外，中信银行、民生银行(6.82,-0.07,-1.02%)、交通银行也在招标现场频频亮相。

　　由于今年的汽车市场中，我国自主品牌首次“打败”外资品牌，占到汽车行业广告总量的26.1%。本届招标会上，奇瑞、福田、东风等自主品牌汽车企业也来集体“淘金”。

　　药业热点从去年逐渐显现，去年由于国家放宽了对药品广告的限制，药品广告投放量由8%上升到25%.今年，药业广告的表现蔓延到中药、植物药领域。

　　21号企业民生药业以4000万元一举夺得A特段第一时间单元第一选择权。云南白药(19.08,-0.01,-0.05%)、贵州贵州益佰、同济堂等药业企业都有斩获。

　　-直击

　　蒙牛伊利纳爱斯现场“血拼”

　　蒙牛、纳爱斯分别以1.004亿元和8890万元中标电视剧特约剧场。

　　在昨天竞标现场，最激烈的争夺出现在下午的特约电视剧竞标上。

　　标号109的蒙牛乳业在A特入围中排到第二位。在A特段一月、二月第一时间段的竞标中，蒙牛先是从3108万元追加到3200万元。到最后环节，蒙牛一直追到3950万元，距离最后成交价4000万仅差50万元，位居第二，落后于第一位伊利。

　　两大乳品企业继续交手。

　　在第二时间段的竞标中，伊利一直竞级到最后阶段，与蒙牛以20万的差价前后紧随。蒙牛最终以20万的优势，以3180万的成交价压倒对手，竞标成功。

　　在吃掉上午A特第二时间段竞标成功后，蒙牛在下午电视剧特约剧场的竞标上，出手更为猛烈。在电视剧上半年竞标环节中，先是以9650万元的价格与686号企业紧密交手，以50万元的竞级步步紧逼。

　　686号企业报出1亿元的价格时，全场爆发出掌声。但是紧接着，蒙牛加价10万。

　　拍卖师高声在调动气氛：“有加的吗？有加的吗？有加的吗？有加的吗？”第四次发问后，拍卖师喊出最后的成交价，在举起槌子，喊出“中……”长达30秒后，686号企业再次举牌加价20万元。

　　在热烈气氛下，蒙牛再加20万。伴随拍卖师的清脆槌音，以1.004亿“成交”！蒙牛由此夺得上半年的电视剧特约播出赞助商686号企业并没放弃，随后加入下半年电视剧特约剧场的竞标中，但再次遭到蒙牛的阻击。一番激烈角逐后，686号以8890万元如愿以偿。

　　随后，记者了解到，686号企业是日化企业纳爱斯。

责任编辑:冰晶