“平板电视”和“高清全数字电视”两大主题将共同引领2007年彩电发展方向；预计2007年液晶电视年度平均降价幅度将在20%—25%；平板电视售后服务问题将越来越暴露出来，尽快提升维修队伍技术水平成为当务之急；家电连锁渠道在经过2006年的大变动之后，将进入相对稳定期，大型并购发生的可能性较小

    如果用一句话总结2006年的中国彩电业，我用“大盘基本稳定”来概括。

    首先是市场大盘没有发生大的变化。“本土主导，外资从属”的品牌结构依然如故。这一年，虽然外资品牌做了许多努力，比如主动发起价格战，市场份额有一定幅度的回升，但是未能改变大局，市场仍然由本土品牌主导。

    其次是平板电视市场高速成长性没有变化。预计2006年全国平板电视总销量在500万—600万台之间，比2005年的180万台有较大幅度增长。

    再次是液晶电视价格高速下降态势未变。预计2006年价格较2005年下降25%—30%，基本上沿承了前3年的态势，仍然以较快的速度下降。

    还有，本土液晶电视产业链不完整、核心技术缺失的局面几乎没有改变。2005年底，TCL、长虹、康佳、创维等企业联合成立深圳聚龙光电科技公司，试图进军液晶面板制造产业，然而一年时间过去了，我们并没有看到任何实质性结果。液晶面板制造业属于典型的“投资密集＋技术密集”型产业，目前，彩电企业盈利能力普遍不足，决定了投资能力有限。

    2006年，中国彩电行业出现了一个新动向，那就是，几乎所有本土彩电企业都开始重视工业设计，试图通过工业设计寻求市场空间上的突破，取得了一定效果。

    总而言之，2006年中国彩电业基本稳定，有变化，但是变化不大。

    那么，2007年中国彩电将呈现什么样的趋势和特点呢？

    第一，液晶电视和等离子电视差距将进一步拉大。目前，液晶电视已经成为毫无争议的平板老大，等离子被边缘化的趋势表现得相当明显。事实上，从全球市场来看，都呈现出这样一种趋势。信产部统计数据表明：2006年1—9月份，液晶和等离子的销量比例是9∶1，预计这个特征将在2007年继续下去。

    第二，高清晰全数字电视将成为消费新宠。预计2007年液晶电视仍然是彩电当之无愧的主角，但是不再是惟一主角。2007年，彩电行业将出现“双头蛇”格局，“平板电视”和“高清全数字电视”两大主题将共同引领2007年彩电发展方向。高清晰全数字电视将逐渐成为几乎所有彩电企业的新宠，这和2008年北京奥运会日益临近、国家数字电视地面传输标准已经出台有关。

    需要说明的是，高清全数字电视的走红，并不意味着CRT电视会迎来第二春，实际上，高清全数字电视本身就可能是平板电视。换言之，高清全数字液晶电视将成为彩电企业共同追捧的对象。

    第三，新型平板电视有可能正式亮相市场。所谓“新平板电视”，就是指OLED、FED、SED这些人们没有见过的平板电视。但是，新平板电视短时间内不会形成大的气候。

    第四，平板电视将继续保持大幅度降价态势。2007年平板电视将继续保持2004年以来的大幅度降价态势。预计2007年液晶电视年平均降价幅度在20%—25%，和前几年相比，降价幅度略有放缓，但是，和别的家电产品相比，降价幅度仍然会比较大。

    平板电视降价的动因主要来自全球面板供应能力持续提高，另外，大批外资企业纷纷加入降价战团，国内大型家电连锁为了取悦消费者频繁实施降价促销，都是平板电视降价的原因。预计2007年本土液晶和外资液晶之间的市场份额落差将进一步缩小，外资品牌通过不断降价及推广新品，市场份额有望逐步接近50%，从而进一步弱化本土品牌的领先地位。

责任编辑:冰晶